随着播客的兴起以及过去几年的音频新闻消费越来越多，《纽约时报》等新闻媒体以及许多其他报纸都将播客的流行越来越受欢迎，这是一种吸引消费者的新方式。今天，播客听众猛增并表演，就像纽约时代的“每天，”每天吸引超过200万听众。
鉴于这种不断变化的媒体景观，在此博客中，我们深入了解了播客的世界，并探索了非营利组织和倡导者如何利用播客听众的激增来使他们的数字媒体策略多样化。我们还将讨论如何构建利用的集成数字媒体广告系列播客等音频新闻媒介有效地吸引了关键受众并就关键问题进行讨论。
播客景观
如果您在过去一年左右的时间里去过Tiktok，YouTube，Facebook或Instagram听力图。您知道，那些简短的播客剪辑获得了数千次观看次数，并在播客的内容中提供了一个偷偷摸摸的高峰？好吧，他们在每个人的时间表上的事实并非偶然。在过去的几年中，播客彻底改变了人们消费新闻和内容的方式。
根据Edison Research和Triton Digital的报告，截至2021年在过去一个月，这是从2020年的37％，仅在2008年的9％。预计该数字将继续稳步增长64％的播客认为播客会增加受欢迎程度在接下来的两年中。
那么，非营利组织和倡导组织的播客世界中有哪些机会？
机会
吸引新观众
将播客集成到组织的数字媒体策略中可以带来巨大的好处，从而吸引新的和年轻的受众。一项2022年的无限拨号研究发现大约一半（47％）的播客听众在12至34岁之间。随着播客听众偏向年轻，播客是一种很好的媒介，可以与年轻的观众联系并提高您的倡导工作。
播客可以也是以更有意义的方式吸引和吸引不同受众的重要工具；爱迪生研究的最新报告表明美国拉丁裔成年人的34％和43％的黑人美国人是每月播客听众。
多感官体验
近年来，播客是曾经是音频的媒介，已演变为视听混合模型。积云媒体和信号山见解的一项调查发现大多数播客听众都喜欢带有视觉组件（或视频）的播客他们可以在没有视频组件的情况下积极观看或最小化以通过音频播客在后台聆听。
A早上咨询调查表明，听众更喜欢带有视频组件的播客，因为他们能够更好地专注于播客，并且还可以在整个细分市场中查看播客主机的面部表情和反应。同一项调查还表明，将视频组件纳入播客可以帮助提高程序的发现性，帮助吸引年轻的受众并提供更多引人入胜的内容。
这不足为奇，因为多感官媒体为观众创造了更具吸引力的体验，并大大增加了听众之间的信息保留。
多元化的接触点
将播客添加到组织的数字媒体策略中是使受众接触点多样化并加强信息的好方法。您可能已经在Instagram上发布了推文或信息图表，并在您的问题领域内提供了行动和关键的发展，但是播客可以通过提高组织工作的可见性，覆盖范围和影响来为您的讲故事工作带来完全不同的动态。
和报纸的发行和读者人数下降，，，，缩小的新闻编辑室和不断吸引的新闻沙漠，播客是吸引本地，不同受众的可行替代方法，并有效地传达了您组织的信息。
超定位并为您的听众量身定制
许多播客都是高度主题和本地化的，这是一个很好的机会，可以以其他国家媒体和媒介无法或不做的方式与特定的受众或社区交谈。本地播客可以提供一个平台，将您的信息传达给已经介绍到您的问题集中的听众。
尽管如此，我们还必须记住，播客听众不是一个整体，并且出于不同的原因听播客的不同。例如，由皮尤研究中心于2022年12月发现，黑人播客听众更有可能听取有关种族和种族，自助以及人际关系，金钱与金融，体育，健康以及健康和健身的播客，而不是白人和拉丁裔听众。因此，在寻找播客来推销时，请确保它与您的预期受众和人群交流。
共享性
可以在其他社交媒体平台上切割，重新使用并共享播客段，以获得更多的参与。播客剪辑和听力图可以毫不费力地使用诸如头条新闻并在几分钟内跨平台共享。
由于可以在相关新闻周期期间重新使用和共享声音和剪辑，或者在其他关键时刻，可以将声音和剪辑重新使用和共享。
投球播客
从头开始创建播客的播客可能需要大量的时间和相当大的预算才能脱离地面，提高其知名度并留住观众也许也就不足为奇了。尽管对于大多数倡导组织和非营利组织来说，这可能不是可行的选择，但这并不意味着您无法参与播客行动，并利用媒体来加强和多样化其数字媒体策略。结束现有的播客500万，不乏播客来提出想法，并且会出现。
马克架子2022播客报告发现“时事”是播客内容灵感的主要来源。这对倡导组织意味着什么？如果您可以将问题设置为当前事件或最近的开发项目，则它会带来推销机会。
如果您有兴趣跟上与民主有关的问题，包括政治，公平法院和投票权中的金钱，请注册我们每日新闻剪辑。
同一报告表明，高达22％的Podcaster依靠关于通过音调引入的主题，作为播客内容灵感的主要来源。这大致意味着每5分之一Podcasters正在积极转向像您这样的主题专家来获取内容想法。尽管如此，Podcaster强调说，PR和Communications专业人员必须在投球前进行研究。因此，在进行推销之前，请确保查看播客的网站，社交媒体个人资料或聆听他们的一些播客剧集，以确保您的音调适用于该节目的通用格式。
要查找与您的问题集和推销联系信息相关的播客，请查看Muck Rack的播客搜索工具。Muck Rack Media数据库专门用于民主合作成员。有关更多信息，请联系jose@www.bolatempo.com。欧宝体育竞猜
2023年初，Rethink欧宝体育竞猜雷竞技官网首页在线 Media推出了一个新的音频新闻系列，旨在帮助非营利组织在本地和国家一级与音频记者和播客有效合作，以吸引关键受众并就关键问题进行讨论。我们很高兴地宣布，我们系列的第二部分涵盖了今年第二季度的所有投声/播客的所有内容！
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限制和要考虑的事情
- 容量和预算- 对团队的能力和预算保持现实。推销播客，前往播客工作室和付费广告可能会变得昂贵且耗时。这并不是要阻止您或您的组织冒险进入播客，而是要确保通过进行这项新的努力来确保您的员工不会过度扩张。如果启动播客适合您组织的战略通信计划和预算，请查看描述的“任何预算的终极播客启动套件’要找到最适合您组织的播客设置。
- 流量和交付- 非常了解您的听众如何听您的故事，并在必要时重新构架交付的结构和流程，以确保您的信息会引起观众的共鸣。与印刷不同，音频讲故事迫使听众积极参与叙事，因此，尝试使您的消息传递简短而简洁，避免行话，并提供您想分享相关和风度翩翩的信息。
- 到达和付费广告- 在播客上露面时有合理的期望。随着有机影响力的下降和付费媒体广告的兴起，成长受众可能很困难，而且非常昂贵。仅仅因为您出现的情节并没有在Apple Podcasts或Spotify上的趋势页面上出现，这并不意味着您的播客工作被证明是徒劳的。如果您能够充满活力，激发或通知至少几个关于某个主题或运动的人，那么您的努力应该被视为成功。
将所有这些放在一起
在不断变化的媒体景观中，播客复兴为全国的非营利组织和倡导组织带来了许多新的挑战和机遇。这种视听混合媒介的兴起为非营利组织和倡导组织提供了无限的可能性，他们寻求建立有影响力的，综合的数字媒体运动，吸引新的受众并就关键问题进行讨论。
冒险进行播客是多元化和加强组织数字媒体策略的一种方法。如果您正在寻找更多的竞选活动方法，请查看我们的博客文章“2023年激发您的社交媒体策略的10个趋势。’
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