注意：出于此博客的目的，其目的是为寻求与讲西班牙语的记者互动的沟通专业人员提供技巧，“拉丁裔”一词用于代替“ Latinx”。
拉丁裔社区在2022年的中期选举中发挥了关键作用，就像2020年总统大选一样。结合一个record number of Latino state and congressional candidates elected last fall，不可否认的是，拉丁裔社区将继续在我们国家的政治中发挥决定性作用。这就是为什么作为沟通者，我们如此重要，以至于我们努力以一种真实和代表性的方式提升拉丁裔的声音。
为了帮助寻求加强有效吸引拉丁裔社区的努力的团体，Rethink汇集了一些技巧和建议，以吸引和推销拉丁裔媒体在西班牙语（电视，广播和印刷渠道）。欧宝体育竞猜
电视，广播还是打印？
在开始推销拉丁裔媒体之前，重要的是要清楚地了解拉丁裔社区如何更喜欢获得新闻。尼尔森在2020年的一项研究发现62％的拉丁美洲人认为无线电是一个很好的信息来源，而拉丁美洲人只有20％认为有线电视是“值得信赖的”新闻来源。可以说是不可能通过电视或印刷新闻到达拉丁美洲裔？一点也不！但是，在制定新闻记者的外展计划时，这是要考虑的事情。
我们还必须考虑到拉丁美洲人不是一个整体，诸如位置，教育，年龄，种族和社会经济地位等因素都影响了他们消耗信息的各种方式。因此，在确定打算使用哪种媒介来吸引人们时，应考虑所有这些人口统计信息。
通常，以拉丁裔为重点的出版物，广播节目和媒体将其内容量身定制为特定的拉丁裔社区。因此，我们建议跟上拉丁裔媒体景观并跟踪出口的报道。这不仅会使您能够为涵盖“节拍”的记者提出更具战略意义和有针对性的推销，还可以帮助您找到一些新的拉丁裔声音，这些声音可以与您寻求参与的社区交谈。
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例如，假设您正在沿着美墨边境介绍一个有关移民的故事。您会把它推向位于纽约市的波多黎各报纸，还是以墨西哥观众为主的圣地亚哥广播节目？奇怪的是，您最好在圣地亚哥广播节目中投放两个原因：位置和观众。San Diegans就位于美墨边境沿线，更有可能在边境局势上得到充分了解，而纽约市的某人可能不会。然后我们有了-观众。在美国与墨西哥边境沿线移民的故事中，将有更大的机会从广播电台或报纸上咬一口，该广播电台或报纸量身定制墨西哥社区，而不是一个主要是波多黎各人的观众。您对目标受众的了解越多，越好，您可以定制球场以获得更高的“咬合”率。
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使用正式语言
尽管’图' 和 '乌斯特’都是“您”的西班牙语单词，它们具有非常不同的尊重水平，非本地的西班牙语者需要了解。在向家人或亲密朋友讲话时，通常是非正式地对待他们的惯例图’。但是，当对陌生人，年龄较大的人或权威地点讲话时，将他们正式称为“乌斯特’ - 这包括记者。
换句话说，当与讲西班牙语的记者互动时，最好使用正式语言。它不仅是专业人士，而且是尊重的迹象。
信使很重要
从拉丁裔社区中确定可信赖的发言人，他们可以谈论您的问题并以真实的方式提升他们的声音。如果您或您的组织才刚刚开始吸引拉丁裔社区，那么您的声音和声誉可能不会在社区中承受太大的体重（至少还没有）。与当地拉丁裔领导人或组织建立伙伴关系可能是在社区以及本地或地区媒体中建立地位的有效方法。
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使用关键词建立连接
为了增加推销拉丁裔媒体的成功机会，我们建议您清楚地阐明工作与媒体受众之间的联系。虽然拉丁美洲人确实不是一个巨人，并且代表了广泛的思想和价值观，但在拉丁裔社区中，有些关键问题往往很重要。将您的故事参与其中一个问题及其与目标受众的切实影响联系起来，可以极大地提高您被特色的机会，并引起观众的注意。
例如，假设您想在最近的启示中推销一个拉丁裔广播电台，您的州公用事业公司将数百万美元的“黑钱”汇入了您所在州的州长候选人。这种框架可能不会引起拉丁美洲人的共鸣，拉丁裔人可能会无视这种腐败，因为“政客是政治家”。
皮尤研究中心研究2022年中期选举但是，发现经济是在最近的选举周期中影响注册拉丁裔选民投票的一流问题，其次是卫生保健，，，，教育， 和暴力犯罪。通过将“黑钱”的问题与真实联系起来经济的含义（例如，拉丁裔人口众多的城市中的较高公用事业账单），您可以大大提高您咬人的机会。
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将自己定位为资源
让人们知道您可以使用他们。一个简单的， 'Estoy A Sus Ordenes' 或者 'estoy a sudisposición’在与讲西班牙语的记者建立关系方面可以大有帮助。
尽可能提供谈话要点，英特尔和上下文。会议不应是交易（或至少在您仍在与记者建立关系的阶段时）。媒体外展始终是一条双向街道，但在与民族媒体联系时更是如此。不要指望任何回报，而没有提供一些价值并首先建立信任。与记者的良好关系可以持续数十年。
警惕错误的信息，并投资于文化竞争的翻译
在社交媒体上进行西班牙语监控的资源有限，拉丁美洲人特别容易受到错误信息。作为沟通专业人员，我们必须牢记共同的目标：向社区获得准确，相关的信息。这是我们可以打击错误信息的一些方法：
- 验证源。人，组织还是出口是值得信赖的来源？如果没有，请不要包括他们的数据，见解，谈话要点等。
- 投资具有文化能力的翻译。虽然我们可能很想将Google翻译或其他翻译应用程序用作转换信息的快速简便方法，但结果通常不是最好的。英语中常用的术语和短语可能在西班牙语中不能很好地翻译或可能具有多个翻译。相反，投资了两个步骤。雇用一个熟练的人来完成初始翻译，最好是熟悉目标受众方言的人。然后，让社区评论中的母语人士的翻译，以确保该语言在文化上有能力并与您的消息传递策略保持一致。
特色资源：Equis的西班牙语建议和词汇表提供了在美国政治中使用的文化能力，西班牙语术语的大量清单。
跟进人们并给予荣誉
一旦您的故事登陆或您的广播采访播出，请跟进记者或广播制作人，以祝贺他们的作品。’Meencantósuartículo'' 和 'Su Entrevista fue gen’是很好的后续行动，让记者知道您投资了他们的工作。
记者经常会收到负面反馈，因此，当您看到良好的覆盖范围时，请庆祝他们的工作。这不仅表明您投资于他们的工作，还可以帮助您在未来与记者建立良好的工作关系。
将它们绑在一起
作为沟通者，我们必须承认我们固有的权力立场，并在上述权力中做所有事情提升拉丁裔声音在真正的和代表方法：没有刻板印象，假设和概括。
无论您是流利的西班牙语还是初学者，拉丁裔还是非拉丁裔，高级媒体总监或研究员，您都可以使用这些技巧来吸引拉丁裔社区。
âgracias por todo lo que hacen！
（感谢您所做的一切！）
