年轻抗议者的形象。一个人有一个标志,阅读“变更时间”

我们对Z世代有什么了解?

2023年3月30日
关于年轻选民,我们仍然有很多了解,但是最近的民意测验表明,他们以新的方式与媒体和政治互动。

美国众议院越来越年轻,新一代刚刚进入国会。和Z世代佛罗里达州麦克斯韦·弗罗斯特(Maxwell Frost)的第一位代表选举,许多人问:我们对Z世代有什么了解?

Z世代的成员由皮尤(Pew)定义就像1996年以后出生的任何人一样,是种族和种族上最多样化的一代。他们也有望成为美国历史上最受过良好教育的一代。

我们也知道年轻选民在2022年中期选举中以创纪录的数量出现,在过去的三十年中,选民投票率是第二高的选民;但是,我们仍然对Z世代对许多问题的看法一无所知。但是,这就是我们对Z世代如何与政治和媒体互动的了解。

  1. Z世代非常敬业 - 参与与前几代不同。

Z世代的选民在与政治互动时正在改变它。一个,Z将军与朋友和家人讨论政治少比大几代人这样做。

我们可能会假设,不如在社交媒体上与朋友和家人交谈,而是在社交媒体上在政治上活跃,但事实并非如此。仅有的Z世代选民的三分之一关于政治,社交媒体上的选举或类似问题,略低于千禧一代选民。

但是,不要因为没有发声而误认为。Z世代的选民中有将近一半报告参加了政治集会或抗议活动或政治候选人主持的政治事件或自愿参加候选人或倡导组织 -前几代的速度两倍多。这表明Z世代实际上是从事政治和参与的参与,将他们的时间用于他们关心的事业和政治问题。

  1. Z世代是机构最不信任的一代。

尽管Z世代的成年人在政治上肯定会出现,但他们对政府的信任程度很低。实际上,Z世代是每个政府机构中最不信任的一代,他们中只有29%信任国会,而32%的人信任选举程序和最高法院。Z世代不仅信任的不仅是政府机构。Z世代比其他世代更有可能对美军的持怀疑态度而且不太可能相信它对该国产生了积极影响。他们也是对媒体的信任较少,尤其是在覆盖有色人种的移民和美国人时。对社交媒体的信任也很低,对社交媒体上的错误信息的关注很高。

调查于2023年3月3日至5日进行了2,210名美国成年人的代表性样本,其误差率不得超过2个百分点。
  1. Z代的新闻消费很高。

尽管他们对社交媒体的信任很低,但是Z世代将社交媒体用作其主要新闻来源。68%的Z世代成年人至少每周至少一次向社交媒体进行新闻,而有76%的人说他们至少有时会从社交媒体上消费新闻。仍然,Z世代确实消耗了传统媒体 - 在某些时候。62%的年轻人报告说,至少有时会从数字新闻网站和应用程序中获取新闻,而电视则有44%。

但是社交媒体的使用量很高,尤其是在日益流行的平台Tiktok上,有26%的年轻人年龄在18-29岁(包括最小的千禧一代以及Z世代的成年人)现在定期从平台获取新闻,从2021年的18%高达18%。实际上,Z世代的成年人现在更有可能使用Tiktok开始研究重大新闻事件比使用useyoutube,twitter或新闻媒体网站14%的Z成年人以这种方式使用Tiktok,而美国所有成年人中只有2%。

在创建新媒体时,考虑您的受众至关重要。Z世代在当前美国成年人口的10%中是该观众的一部分。关于Z世代,我们仍然不知道很多,重要的是不要过度解释或过度笼统的民意调查结果。尽管如此,民意调查的确表明,平均而言,年轻的美国人可能与政治和媒体相比,与年长的一代相比,这种趋势对媒体和沟通策略具有重要意义。

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